เทรนด์คนรุ่นใหม่ Gen MZ ของไทย - Trends of MZ Generation in Thailand

เทรนด์คนรุ่นใหม่ Gen MZ ของไทย

Trends of MZ Generation in Thailand

Gen Z คือบุคคลที่อายุระหว่าง 13-23 ปี ในขณะที่ชาว Millennials อายุระหว่าง 24-37 ปี โดยทั้งสองกลุ่มอยู่บนโลกดิจิทัล และส่วนใหญ่ใช้งานอินเตอร์เน็ตผ่าน “สมาร์ทโฟน”

Millennials หรือ Gen Y (ตอนปลาย)  คือ กลุ่มคนที่เกิดระหว่างปี ค.ศ. 1981 ถึง ค.ศ. 1996 ส่วน Gen Z คือ กลุ่มคนที่เกิดระหว่างปี ค.ศ. 1997 ถึง ค.ศ. 2012 ซึ่งในประเทศไทยถือเป็นกลุ่มคนส่วนใหญ่ของจำนวนประชากร ทั้งสอง Gen นี้ เติบโตมากับโลกที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วจากเทคโนโลยีต่างๆ ซึ่งมีผลต่อความคิด เทรนด์ นิสัยส่วนตัว และนำไปสู่การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมในการบริโภค เมื่อเทียบกับ Gen รุ่นก่อนๆ ประเทศเกาหลีใต้ เรียกรวม 2 Gen นี้ว่า “Generation MZ” เพื่อให้ง่ายต่อการทำการตลาดหรือธุรกิจ เนื่องจากทั้งสองเจนนี้มีอะไรหลายๆ อย่างที่คล้ายคลึงกัน 

ทัศนคติ และการคาดหวังต่ออนาคต

Millennials และ Gen Z ในไทย มีความตระหนักรู้เรื่องราวต่างๆ ทั่วโลกมากยิ่งขึ้น เนื่องจากการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตที่แพร่หลาย ความคิดความอ่านเป็นอิสระมากขึ้น การมีเสรีภาพในการพูด (Freedom of Speech) มีความสำคัญยิ่งขึ้นอย่างมาก และมีอิทธิพลต่อ Gen MZ ในการมีส่วนร่วมด้านการเมือง การให้คุณค่ากับสมาชิกในครอบครัว กลายเป็นความกังวลและคาดหวังต่ออนาคต รวมถึงกดดันให้ Gen MZ เกิดความเครียดจากความกังวลที่ต้องดูแลสมาชิกในครอบครัว โดยเฉพาะผู้ปกครองที่อายุมากขึ้น 

การอุปโภค บริโภค 

การแสดงตัวตน ครอบครัว การบริโภคอย่างรวดเร็ว คือ คำนิยามของผู้บริโภค ค่านิยมของคนวัย Millennials รุ่นก่อนๆ คือ สิ่งแรกที่ควรมี คือ การมีบ้านเป็นของตัวเอง แต่ Millennials ในไทยมีเป้าหมายที่แตกต่างออกไป โดยมีแนวโน้มที่จะใช้จ่ายมากกว่าที่วางแผนออมเงินไว้ เพื่อรักษาสถานภาพในการใช้ชีวิตในยุคสมัยใหม่ ทำให้ในแต่ละเดือนมีการออมเงินต่ำกว่าเป้าหมายที่วางแผนไว้ เมื่อรวมกับการพัฒนาด้านความรู้และทักษะในเรื่องการเงินในประเทศ ระดับหนี้ของเจนนี้ก็เพิ่มสูงขึ้น ส่วน Gen Z มีทัศนคติต่อด้านการเงินที่ทันสมัยกว่าเจนก่อนๆ โดยมีความสนใจในการอดออม และต้องการเรียนรู้เรื่องความรู้และทักษะในเรื่องการเงินมากขึ้น 

ขับเคลื่อนด้วยเทคโนโลยี

เทคโนโลยีกลายมาเป็นส่วนสำคัญในชีวิตประจำวันของ Gen MZ โดยเฉลี่ยแล้วคนไทยใช้เวลาบนโลกออนไลน์เฉลี่ยวันละ 11 ชั่วโมง 25 นาที และใช้อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์หลายเครื่อง ถึงแม้ว่าจะใช้ชีวิตอยู่กับเทคโนโลยีและโลกออนไลน์โดยตลอด Gen Z ก็ยอมรับว่ามีข้อเสียของการใช้อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์เกือบตลอดเวลา และมีแผนที่จะหยุดใช้งาน หยุดเชื่อมต่อกับโลกออนไลน์เป็นครั้งคราว โดยคาดหวังว่าจะมีสุขภาพและความสุขที่มากขึ้น

แพล็ตฟอร์มที่มาแรงสำหรับคนกลุ่มนี้ คือ Twitter และ TikTok 

Twitter เข้าไปเพื่อเน้นดูข่าวสาร เน้นความทันต่อเหตุการณ์ รวดเร็ว ทันกระแส 
TikTok เข้ามาดูเพื่อความเพลิดเพลิน ความบันเทิง ความสนุก หาไอเดีย ความคิดสร้างสรรค์ 

คอนเทนต์ที่ Gen MZ ชื่นชอบ 

1. ตัวหนังสือและรูปภาพ :
Millennials - 60%
Gen Y - 65%

2. คลิปวีดีโอ
Millennials - 52%
Gen Y - 49%

3. สตอรี่ 
Millennials - 46%
Gen Y - 41%

------------------------------------------

ที่มา:
https://www.statista.com/topics/8994/millennials-and-generation-zs-in-thailand/
https://www.nationthailand.com/life/30404628
https://www.marketingoops.com/reports/behaviors/insight-gen-z-millennials/